今天分享的是：forget+in+品牌手册
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“forget in”：一个为Z世代情绪代言的个护品牌如何用“符号”重塑消费体验
在个人护理市场日益同质化的今天，一个新品牌若想突围，不仅需要过硬的产品力，更需一个能直击人心的情感切口。近期进入公众视野的情绪个护品牌“forget in”，便以“抛出符号，做回自己”为核心主张，试图在理性护肤与感性宣泄之间搭建一座桥梁，为年轻一代提供兼具功效与情感价值的身心护理方案。
一、品牌内核：在“情绪香氛”中寻找共鸣，以符号实现情感连结
“forget in”的品牌哲学根植于当代年轻人的情绪图谱。品牌敏锐观察到，在表达欲复杂多变的当下，直接的语言有时显得苍白，而一种气味、一个符号反而能成为更直白的情绪载体。品牌故事中提及的“将复杂情境化作简单符号”，正是其与用户沟通的起点。它不旨在定义用户，而是鼓励用户通过使用产品所附着的“符号”意义，去宣泄emo、感伤或无题时刻，在共鸣中找到“原来你并不孤单”的归属感。
为实现这一理念，品牌构建了独特的“情绪香氛体系”。其产品线深度融入了粉红胡椒与百里香两种核心香料。前者被喻为“灵感缪斯”，以其富有穿透力的辛香与果香唤醒活力；后者则是“气氛组担当”，以其愉悦特性帮助舒缓压力与疲惫。这种将抽象情绪与具体香型科学绑定的做法，超越了传统个护产品仅关注清洁、滋润的基础功能，转而追求一种能“触达内心”的感官沉浸与心灵慰藉。
展开剩余77%二、产品矩阵：理性臻护为基底，感性设计为语言，覆盖多元护理场景
围绕“感性宣泄与理性臻护”的双螺旋理念，“forget in”搭建了清晰的产品体系。在理性层面，品牌强调“聚焦功效护肤”，在产品成分中融入烟酰胺、二裂酵母、海茴香等备受市场认可的功效性成分，并提及获得如COSMOS、ECOCERT等国际生态认证，以及遵循GMP生产标准，为其“理性臻护”的主张提供背书。
在感性表达层面，产品成为“情绪符号”的实体化身。从命名为“过期小孩”、“反卷人生”的沐浴慕斯，到“芝言肌语”的身体芝士霜，再到“沾沾紫喜”、“绿绿有为”的洗手蜜，每一款产品都通过充满故事感和网感的香型命名及视觉设计，与年轻人日常生活中的自嘲、调侃、小确幸等微妙情绪紧密挂钩。产品外观设计亦被形容为“宝藏文件袋”、“芝士罐头”等，强化了其作为情感符号和社交谈资的属性。其产品线广泛覆盖手足护理、身体清洁磨砂、以及洁面巾等护肤周边，价格定位亲民，旨在渗透消费者日常生活的多个触点。
三、实力背书与触点布局：整合国际资源，贯通线上线下载体
尽管主打情感连接，品牌在研发与生产上着力构建专业形象。手册中展示了其整合全球香氛资源，与包括前国际大牌调香师在内的团队合作，并强调原料的全球化采购与严格品控。生产环节提及甄选国内优质工厂并比肩国际标准，旨在建立消费者对产品品质与安全性的信任。
在传播与销售渠道上，“forget in”采取了符合其目标受众（Z世代及小镇青年）习惯的组合策略。线上，其布局覆盖微信公众号、微博、抖音、小红书等内容平台，以及天猫、小程序等销售终端，并通过达人推荐进行内容种草。线下，品牌则依托关联美容院线的背景资源，将专业美容渠道作为其天然的销售与体验阵地之一，形成了线上引爆声量、线下提供体验与信任支撑的闭环。品牌亦展示了其社会公益层面的参与，如支持山区教育，以丰富其品牌责任感。
结语：不止于护理，更是一种情绪生活主张
总体而言，“forget in”的品牌实践，展现了个护赛道一种新的可能性：产品不仅是解决肌肤问题的工具，更是承载情绪、表达态度的媒介。它通过一套自洽的“情绪香氛-符号化产品-情感共鸣”体系，试图回应年轻消费者在追求产品功效之外，更深层次的情感与身份认同需求。在“悦己”消费盛行的当下，这种将护理行为升华为一种“敢于展示，活在当下”生活态度的品牌叙事，能否在激烈的市场竞争中成功占据用户心智，值得持续观察。其最终的价值，或许在于为行业提供了一个样本，即如何在与用户的对话中，将冰冷的产品参数转化为有温度的情感语言。
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